2015年已經(jīng)接近年底了，那么一年一度的年度排行榜又開始了，近期筆者從雨果網(wǎng)以及外媒近日的報道中了解到，雖然化妝品行業(yè)只有少量品牌，不過市場競爭仍然非常激烈。那么這些品牌分別屬于哪些公司？它們在2015年又有哪些成就呢？在塑造品牌的路上這些化妝品公司又做了些什么？下面筆者就給大家分析一下：

首先，我們先看一看本年度化妝品行業(yè)排名前10品牌，以及它們的營業(yè)收入情況，如下：

1.歐萊雅——營業(yè)收入299.4億美元

法國歐萊雅是全球最大的化妝品公司，公司涉及的領(lǐng)域包括護發(fā)產(chǎn)品、護膚產(chǎn)品，它的品牌價值高達107.66億美元。

2.聯(lián)合利華——營業(yè)收入216.6美元

聯(lián)合利華旗下的多芬品牌價值達58.85億美元，而多芬還只是該公司擁有的品牌之一。該公司是全球第三大消費品企業(yè)。

3.寶潔——營業(yè)收入198億美元

寶潔是世界上最大的企業(yè)之一，它在眾多領(lǐng)域都擁有子公司和品牌。在化妝品行業(yè)，公司有潘婷和Olay這兩個品牌。

4.雅詩蘭黛——營業(yè)收入105億美元

屬于高端奢侈品牌，在行業(yè)和精英消費者中享有很高的聲譽。該公司還擁有其他一些知名品牌，比如M.A.C、倩碧和Michael Kors。

5.資生堂——營業(yè)收入73.7億美元

全球歷史最悠久的企業(yè)之一，也是輕量級護膚乳液領(lǐng)域的先驅(qū)，因其護膚和護發(fā)產(chǎn)品，它在此次最好的化妝品公司排名中位列第五。旗下也擁有一些知名子公司。

6.雅芳——營業(yè)收入63億美元

該公司也因其獨特的直銷方式和強大的消費者基礎(chǔ)而聞名。雖然過去幾年的銷售額逐漸減少，雅芳仍然在頂尖的美容品牌市場中占有一席之地。

7.拜爾斯道夫公司——營業(yè)收入65.9億美元

該公司旗下?lián)碛兄放颇菥S雅，該品牌的價值達60.79億美元。這一品牌也讓公司成為世界頂尖的化妝品公司。

8.美國強生——營業(yè)收入60億美元

很少有公司像強生這樣在消費者中建立了強大的商業(yè)信譽。該公司旗下護膚和化妝品品牌露得清和可伶可俐非常受消費者信任，品牌價值也非常高。

9.香奈兒——營業(yè)收入62.1億美元

對于熟悉化妝品的人來說，這個品牌可謂如雷貫耳。它是法國知名的高端時尚品牌，香水是該品牌的熱銷品。公司還出售高檔化妝品和護膚品

10. 花王株式會社——營業(yè)收入56億美元

日本花王株式會社在化妝品行業(yè)有著悠久的歷史。公司旗下也有好多知名品牌，比如樂而雅、潔霸和碧柔。

那么問題來了，這些品牌公司為什么會有如此的成就？答案只有一個：因為它們很懂得塑造品牌。那它們又是如何去塑造品牌而且保證品牌不衰的呢？

1.品牌定位

從上述品牌中均可看出，每一個知名品牌都會有一款產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)是頂尖的。如歐萊雅護理類產(chǎn)品、保潔潔面產(chǎn)品等。

2.創(chuàng)新思維

說白了就是如何在目前這種消費品更替很快的大環(huán)境中讓你的用戶群體不減反增，那這應(yīng)該如何做？對，研發(fā)團隊很重要，要不斷解決用戶新的需求，讓用戶依賴你，這就是品牌樹立的根本。

3.宣傳效應(yīng)

有句話說的好：好的產(chǎn)品不如有一個好的營銷團隊。這句話說的可對也可不對。產(chǎn)品固然重要，如第二點所說，你要留住用戶就是要做好產(chǎn)品。那么營銷卻更加重要，因為你不營銷，你的產(chǎn)品再好，也會被用戶淡忘！為什么？因為消費品時尚的節(jié)奏太快了，誰都想要新鮮的東西。那么如何做好宣傳呢？

1）通過線上互聯(lián)網(wǎng)模式

線上廣告及移動廣告，這一樣你就必然要有一個網(wǎng)絡(luò)運營團隊，不論是通過搜索引擎、軟文、視頻、微信還是其他什么，都要記住以用戶為導(dǎo)向。

2）通過線下促銷模式

A．線下有很多中方式，如搭臺做活動也好；還是發(fā)傳單掃碼送禮品也好；甚至是免費試用也好。這是方法都可以用，只不過已經(jīng)被用爛了，而且效果會越來越不明顯。

B．那線下宣傳什么方法更實用呢？我只說兩點，這兩點是筆者通過多年總結(jié)，以及根據(jù)化妝品行業(yè)歷史數(shù)據(jù)結(jié)合市場其實分析的，大家大可以去實踐。

其一：化妝品銷售提供免費上門服務(wù)，這里說的上門有兩個意思，免費送貨上門和免費上門護理。當(dāng)著這并有有這么簡單，具體如何做我希望商家應(yīng)該制定一套合理的指標(biāo)及流程，如什么情況下可以送貨上門，什么情況下可免費上門護理。合適你們的才是最好的，這里筆者就不細(xì)說了。

其二：不論是化妝品銷售還是促銷中，無論你是賣場專賣店，室內(nèi)還是室外，此方法均可適用。就是定制適合品牌及關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的個性化化妝品展示架，但是前提大家一定要明確，一定要是符合品牌文化的展示架，而不是隨隨便便的一個貨架。這一點如果做好，很大一部分會給你帶來不錯的人流量，甚至直接影響店鋪的銷售額。這一點很容易做但也是最難做的，我不想說國內(nèi)的化妝品行業(yè)不好，但確實哪些知名化妝品品牌基本很少出現(xiàn)中國的企業(yè)。因為國外的企業(yè)真的很注重品牌，筆者通過歷史10年的數(shù)據(jù)觀察，從05年開始直到現(xiàn)在，國外品牌企業(yè)對展示架的需求一直在不斷攀升，而國內(nèi)雖然有，但基本都是以簡單貨架為主，根本就沒有什么美觀度可言，更不用說品牌效應(yīng)。

總之，好的品牌需要好的產(chǎn)品，好的產(chǎn)品需要好的團隊，那好的團隊就需要做利于品牌利于產(chǎn)品的事。