從狹義上來(lái)理解，即一家店鋪陳列展示的統(tǒng)一性；廣泛一點(diǎn)來(lái)理解就是，一個(gè)品牌門(mén)店在陳列展示上的統(tǒng)一性。 

統(tǒng)一店鋪陳列展示代表著統(tǒng)一陳列風(fēng)格，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該不會(huì)希望旗下的店鋪在不同的地方展現(xiàn)的是完全不同的形象吧？一些品牌（如優(yōu)衣庫(kù)、H&M等）會(huì)在每個(gè)季度初由總部發(fā)行一本陳列指南，讓全球的門(mén)店據(jù)此調(diào)整店鋪的陳列。

其二，這更重要的是在消費(fèi)者心中樹(shù)立起一個(gè)定位鮮明的品牌形象。設(shè)想一下，如果全國(guó)的門(mén)店各有風(fēng)格，那消費(fèi)者可能會(huì)非常困惑于這個(gè)品牌的定位。在當(dāng)代，產(chǎn)品不僅單純是產(chǎn)品，它更是消費(fèi)者個(gè)性的表達(dá)，”大眾””萬(wàn)能”這樣的定位已經(jīng)不適用，吸引消費(fèi)者的青睞依靠精準(zhǔn)的定位。統(tǒng)一店鋪陳列風(fēng)格依靠風(fēng)格的指導(dǎo)，利用展示架、道具呈現(xiàn)出具體的視覺(jué)效果。而店鋪里面所有陳列展示產(chǎn)品的道具都可以被稱(chēng)之為展示架，它無(wú)疑是把風(fēng)格和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)的關(guān)鍵所在。